下着用フレグランスHIBIRIアンダーウェアミストは、特に生理の時の、デリケートゾーンのニオイや痒みに悩む人たちのために開発されました。
フェムテック・フェムケア市場の拡大を受け、患部を直接ケアするボディソープや美容液などが続々と発売される中、HIBIRIアンダーウェアミストは、皮膚に触れ続ける下着、ナプキン、おりものシートなど衣類に着目。
企画・商品開発の過程で、女性を中心に、何十人もの方々にヒアリングや試作品を使った調査を実施。
VIO脱毛、デリケートゾーン専用ボディソープなどで日常的なケアをしている、また生理の時はこまめにナプキンを変えたり、ふき取りシートを使用しているという声を聴く一方で、忙しいときには頻繁にトイレに行ってケアできなかったり、一日の終わりにはどうしてもニオイが気になり、いつもより自分に自信が持てないといった声を多く聞きました。
そこで、私たちは、デリケートゾーンに触れ続けるパンツやショーツなどの下着、ナプキン、おりものシート等衣類から、ニオイや痒みの問題をケアできる、衣類用スプレーを開発しました。
女性皮膚科医の監修を受け、従来のスキンケア的アプローチではなく、デリケートゾーンに触れる衣類等からニオイや痒み問題の解消を目指します。
20代・30代の女性を中心に行った事前のモニター調査では、「カード型でコンパクトなので持ち運びに便利、気になった時に使える」「仕事の性質上、おりものシートを頻繁に替えられれないので良い」などと好評でした。